新媒体文化下的广告设计分析

简介：新媒体通常是指使用计算机和互联网等新技术的形式，内容和类型的定性变化。新媒体主要包括数字杂志，数字报纸，数字广播，手机短信，互联网，桌面窗口，数字电视，数字电影，触摸媒体等。下面，编辑将在新媒体文化下介绍广告设计分析。我希望这对每个人都会有所帮助！

1new媒体

1.1新媒体的定义

新媒体是一个相对论和动态的概念。相对论是指电视，报纸和广播等传统媒体。此外，在不同时期，新媒体以旧的通信媒体的形式存在。例如：当广播出现时，与报纸和书籍相比，这是新媒体，但是与尚未出现的电视相比，它是传统媒体。从媒体发展历史的角度来看，新媒体是传统媒体形式的某些方面的创新，然后逐渐发展出独立而完整的媒体形式。新媒体和传统媒体互相渗透和整合，形成了本文所指的新媒体环境。从新媒体内容的角度来看，新媒体是指使用新兴技术（例如移动通信技术，数字技术和互联网技术）作为通信的新媒体的新媒体。此外，新技术的使用仅是新媒体的基础，而新媒体的进一步开发和利用是在交流思想的创新中，例如：安装在车辆的移动电视和建筑电视。与传统媒体相比，新媒体以新的方式传播信息，从而打破了传统媒体对公众舆论和信息垄断的控制。观众不再单方面接受传统媒体提供的信息，每个人都可以成为沟通者，沟通是双向互动的。这是新媒体和传统媒体之间的最大区别。总而言之，本文将新媒体定义为：一种媒体形式，可以打破旧媒体开发的局限性，使用现有的科学和技术来充分传播信息并实现更好的信息交流。

1.2新媒体的功能

新媒体主要具有以下三个特征：

（1）新媒体的数字特征。新媒体是一种随着数字化和信息技术开发而出现的媒体。一旦缺乏这些技术的支持，新媒体将很难前进。广泛使用了人工智能，深入软件开发和虚拟空间等技术。此外，感应设备和人工智能计划的协调使消费者能够产生更好的互动体验。

（2）新媒体的互动特征，这是新媒体能够快速入侵和颠覆传统媒体市场的重要特征。传播新媒体的方式还决定了它们具有传统媒体无法匹配的互动性。在信息传播过程中，观众已经从被动接受的信息转变为能够独立选择发布和接收信息，从而摆脱了过去被动地接受传统媒体的强加。观众可以通过移动媒体，在线媒体等就传播内容提供实时反馈，并积极参与传播过程。

（3）新媒体的时间和空间自由。在相对高级的数字和信息技术的帮助下，新媒体在传统媒体传播过程中打破了时间和地理位置的局限性，使用户可以随时随地接受他们想要的信息。同时，新媒体使信息传播更加自由，并消除了限制信息传播的许多因素。此外，新媒体还统一了广告媒体设备。另一方面，移动设备的出现极大地加速了新媒体的自由，从而促进了新媒体的出现和发展。

2交互式广告

2.1互动广告的产生背景

广告的信息传播取决于媒体。在一定程度上，媒体的形式决定了广告的沟通效果和通信模式。例如：在早期的广告行业中，广告媒体主要出现在一些日常必需品上。当时，音频广告，口头广告和招牌广告更受欢迎，但是这些广告是一种完全被动的信息传播和接受方式。随后，随着杂志，电视，广播，报纸和其他方面的发展和普及，广告交流的形式倾向于多样化，广告传播模型已经积极主动。但是，这种广告通信是单向的，并且不关注消费者的个人需求，与此同时，它没有达到沟通的影响。随着数字技术的发展，新媒体的出现逐渐占据了传统广告行业的市场，并以其互动特征引起了广告行业的创新。

2.2互动广告的定义

在传播科学中，互动是指信息传播者与受众之间的沟通。进一步的解释是，在沟通过程中，听众不仅可以反馈传播者的信息，而且可以独立选择所需的信息，并且可以随时积极发表意见，观点和信息。与传统的广告沟通形式相比，在沟通过程中，观众可以与广告进行交流和反馈，从而使观众成为广告的主体。基于互动性的差异，作者将交互式广告理解为狭义的互动广告，并且在广义上是互动广告。从狭义的意义上讲，互动广告：观众有意识地参与广告传播过程，然后提供有关广告的相关反馈，以实现传播信息并在交互式广告中收集反馈信息的目的。从广义上讲，交互式广告：广告沟通过程可能会导致听众的行为或思想中的交流反馈，并且观众积极或被动地参与广告传播过程，并且可以完成广告通信过程。

2.3交互式广告的功能

交互广告的最突出特征是其灵活的互动性，这主要反映在三个方面：（1）广告传播者和受众之间关系的变化。随着数字技术和智能技术的开发，以及由计算机和智能手机代表的新媒体设备的出现，受众不仅被动地接受周围有限的广告，而且能够独立选择所需的广告。广告的传播是通过沟通者和观众之间的沟通来完成的。在传播同一广告时，观众也可以成为下一个广告传播过程的传播者，并通过下一次互动完成广告的传播。 （2）观众控制广告内容的愿望有所增加。一些学者认为，控制是“互动”的主要起点，也就是说，广告的受众希望通过自己的行为活动来改变广告的演示形式，因此广告内容以个人满意表的形式呈现，从而完成更舒适的内容体验。在广告行业的早期，观众想改变控制内容的情况，但是当时，由于时代和技术的局限性，观众只能被动地接受单向广告通信。但是，新媒体环境的出现打破了这种情况。受众可以独立管理和控制内容，这主要反映在两个方面：首先，听众是否可以选择性地接收并有选择地接收广告内容的某个部分，并且接受过程不受时间和地点的限制。其次，观众可以提供有关广告内容的反馈，提出自己的意见和意见，并对广告发表评论。 （3）受众反馈更方便。互动广告已经出现在广告行业的早期阶段。但是，由于技术条件和通信环境的局限性，观众很难反馈广告内容和耗时。但是，随着新媒体的出现，观众可以随时随地就广告内容进行交流和反馈，而不会受到时间和区域的限制。

3新媒体作为互动广告媒体的主要优势

由于新媒体的特征和互动广告的特征是人们进一步体验自己的生活所需的，因此不可避免的是，新媒体将成为互动广告的媒介，而且社会快速发展也需要这种交流。与传统媒体的交流相比，新媒体在广告互动中的优势在以下方面反映了。

3.1传输效果更好

实际上，尽管互动广告可以使受众参与广告内容，但广告内容仍受到时间和地点等条件的限制。广告的目的太明显了，仍然限制了观众的选择权。也就是说，真正的倡议仍在传播观众，沟通速度很慢，沟通效果也很差。即使您可以通过某些方法获得大量关注，广告也无法在广告绩效转换率，品牌形象，认知和理解率方面完全发挥其表达效果。但是，在新媒体中的互动广告的帮助下，它非常表现力，更具新颖性和吸引力，可以通过图表，音乐，文本，图像，动画，图片等组织广告，并且具有非常新颖的功能，并且具有强大的吸引力。同时，这种广告的成本大大降低了。在关注主要广告的同时，它还可以显示其他受众关注的内容。

3.2它有利于广告市场结构的完善

随着市场供应的饱和和竞争压力的加剧，广告商更加关注市场结构的细分，并希望与客户有效沟通。不同的媒体，用户组也有不同的用户组。例如：Renren的用户群体主要是大学生和教育少的学生，Douban的用户群体主要是文学和艺术青年，而Beauty网站用户则是有些人关注外观的人。可以看出，媒体的差异已经创造了市场细分。因此，新媒体的出现可以促进广告市场结构的完善。

3.3有利于企业准确掌握市场情况

企业可以根据其产品启动相关的体验游戏，同时，通过注册反馈产品的潜在用户，从而形成了产品的潜在用户数据库。经过多次反馈，我们可以实时掌握市场结构的变化，并及时进行相应的对策。

4新媒体文化下的互动广告设计策略

进入新的媒体时代，广告媒体，受众等在不同程度上发展了，而且广告创造力也必须从战略上进行调整。增强广告的创造力和体验性，并吸引观众积极参与。有几种常见的互动广告创意策略。

4.1提供面向利润的互动创意策略

通过兴趣互动的交互式广告设计可以动员用户的热情，而新媒体提供的虚拟交易平台为交互式创造力提供了可能性。实际上，可以通过设定一些物理奖品和虚拟奖品来实现此策略，这也可以加速广告的传播和转发，并提高广告的真实性和有效性。

4.2创建基于悬念的互动思想的创意策略

通过创造悬念，用户可以激发他们对知识的渴望，并快速，积极地参与互动广告。这不仅可以实现广告的目的，而且还可以动员用户的大脑思考，从而增强用户对广告的记忆，从而极大地消除了人们对广告的无聊。

4.3游戏风格的互动创意策略

在快节奏的现代生活中，游戏娱乐已成为人们在业余时间放松的主要方式。如果将交互式广告设计为游戏互动的一种形式，那么它可以增加交互式广告的乐趣。另一方面，它还可以扩展交互式广告的耐用性。同时，游戏的普及非常广泛，这也为互动广告提供了在多层组中开发的可能性。